Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada e-commerce Tokopedia

Angelia Azarya Sinaga (Universitas Bina Nusantara, Bekasi, Indonesia)
Achmad Fauzi (Universitas Bina Nusantara, Bekasi, Indonesia)
Chalta Miraj Sebilqis (Universitas Bina Nusantara, Bekasi, Indonesia)
Ghiffari Abiyyu Azra (Universitas Bina Nusantara, Bekasi, Indonesia)
Haura Salsabila Zahra (Universitas Bina Nusantara, Bekasi, Indonesia)
Leo Andri Yulius Caesar (Universitas Bina Nusantara, Bekasi, Indonesia)
Ulya Hariroh (Universitas Bina Nusantara, Bekasi, Indonesia)
Zefanya Valeria Hesli Gultom (Universitas Bina Nusantara, Bekasi, Indonesia)

Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS)
Vol. 5 No. 1 (2023): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Desember 2023 - Januari 2024)

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dan menganalisis secara menyeluruh dampak nyata yang dihasilkan oleh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen. Dengan menggunakan metode kuantitatif, pendekatan ini memungkinkan peneliti untuk mengumpulkan data secara sistematis melalui survei dari responden yang memiliki pengalaman praktis menggunakan produk atau layanan yang terkait erat dengan merek tertentu. Dengan mengumpulkan informasi secara langsung dari konsumen yang berinteraksi dengan merek tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengungkap persepsi dan pengaruh nyata yang dimiliki oleh Brand Ambassador (1) dan Brand Image (2) dalam membentuk preferensi dan keputusan pembelian (3) mereka