Pengaruh Lifestyle, Diskon, dan Iklan Produk Fashion terhadap Impulse Buying pada Generasi Z di Yogyakarta melalui Media Tiktok Shop

Pertiwi, Rizki Awaliah
Prasetya, Bangun Putra

Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
Vol. 1 No. 4 (2024): August

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif pada pengguna Tiktok Shop. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah lifestyle (X1), diskon (X2), dan iklan (X3). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Tiktok Shop yang berdomisili di Yogyakarta. Sampel penelitian berjumlah 100 dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Selain itu, penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional dengan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Lifestyle (X1) tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y), sedangkan Diskon (X2), dan Iklan (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y) baik secara parsial maupun simultan.