Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
Pertiwi, Rizki Awaliah
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Gaya Hidup Hedonis, Diskon, dan Pengendalian Diri terhadap Impulse Buying Pada Generasi Z Pengguna Marketplace Shopee Pertiwi, Rizki Awaliah; Jumadi, Jumadi
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v9i2.28039

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk menganalisis dan mengidenti\fikasi faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada pengguna marketplace Shopee, khususnya yang berasal dari kalangan Generasi Z di wilayah Yogyakarta. Adapun variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari gaya hidup hedonis (X1), diskon (X2), dan pengendalian diri (X3), sementara variabel dependen yang diteliti adalah perilaku pembelian impulsif (Y). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 220 orang. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda untuk melihat pengaruh simultan dan parsial antar variabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis (X1) dan diskon (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, artinya semakin tinggi tingkat hedonisme dan semakin besar daya tarik diskon, maka kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif akan meningkat. Di sisi lain, variabel pengendalian diri (X3) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, yang berarti bahwa semakin rendah tingkat pengendalian diri seseorang, maka semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian secara impulsif. Temuan ini memberikan gambaran penting bagi pelaku bisnis dalam memahami perilaku konsumen serta menjadi dasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
Pengaruh Lifestyle, Diskon, dan Iklan Produk Fashion terhadap Impulse Buying pada Generasi Z di Yogyakarta melalui Media Tiktok Shop Pertiwi, Rizki Awaliah; Prasetya, Bangun Putra
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital Vol. 1 No. 4 (2024): August
Publisher : Indonesian Journal Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47134/jbkd.v1i4.2752

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif pada pengguna Tiktok Shop. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah lifestyle (X1), diskon (X2), dan iklan (X3). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Tiktok Shop yang berdomisili di Yogyakarta. Sampel penelitian berjumlah 100 dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Selain itu, penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional dengan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Lifestyle (X1) tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y), sedangkan Diskon (X2), dan Iklan (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y) baik secara parsial maupun simultan.
Co-Authors Jumadi Jumadi Prasetya, Bangun Putra