Jurnal Arastirma
Vol. 4 No. 1 (2024): JURNAL ARASTIRMA

Pengaruh Inovasi Produk dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo

Evani, Ricky (Unknown)
Silvia Vanesa (Unknown)
Verly Wijaya (Unknown)
Deviany Guanata (Unknown)

Article Info

Publish Date
07 Mar 2024

Abstract

Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo. Metode. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi yang terdapat dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna smartphone Oppo. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 105 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Teknik analis data dengan regresi linear berganda. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo. Electronic Word Of Mouth berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo. Implikasi. Perusahaan perlu meningkatkan inovasi produk dan electronic wrd of mouth yang baik karena dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Arastirma
Website

Abbrev

Jaras

Publisher

Universitas Pamulang

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

JURNAL ARASTIRMA adalah jurnal ilmiah yang meliputi kajian di bidang Sumber Daya Manusia, Pemasaran dan Keuangan yang diterbitkan oleh Program Studi Manajemen Universitas Pamulang, Tangerang Selatan Banten. JURNAL ARASTIRMA secara teratur diterbitkan 2 (dua) kali dalam 1 (satu) tahun, yaitu pada ...