Nusantara Journal of Multidisciplinary Science
Vol. 1 No. 4 (2023): NJMS - November 2023

Pengaruh Brand Experience Terhadap Brand Resonance Produk Apple Iphone Dimediasi Oleh Brand Feeling Dan Brand Relationship Quality

Mohamad Alwin Syhakir (Unknown)

Article Info

Publish Date
23 Nov 2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Brand Experience terhadap variabel Brand Resonance yang dimediasi oleh variabel Brand Feeling dan variabel Brand Relationship Quality. Analisis menggunakan metode Structural Equation Modeling atau (SEM). SEM adalah metode analisis statistik multivariat. Pengolahan data SEM dibangun dengan model pengukuran dan model struktural. Pengolahan data menggunakan aplikasi SmartPLS dengan beberapa pengujian antara lain Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji R-Square, dan Uji Hipotesis langsung dan tidak langsung. Penelitian ini mengambil kesimpulan bahwa Brand Experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Resonance. Dan variabel mediasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Resonansi Merek

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Nusantara Journal of Multidisciplinary Science
Website

Abbrev

njms

Publisher

PT. Inovasi Teknologi Komputer

Subject

Religion Humanities Computer Science & IT Languange, Linguistic, Communication & Media

Description

Nusantara Journal of Multidisciplinary Science (NJMS) adalah jurnal yang prestisius untuk eksplorasi ilmiah di persilangan berbagai disiplin. NJMS berperan sebagai pusat intelektual yang mendorong dialog dan kolaborasi mendalam di berbagai bidang pengetahuan. Dengan proses review yang ketat, NJMS ...