Pengaruh Harga, Lokasi, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Bang Raden Gerobak Kopi Bekasi Timur

Ferdy Andriawan (Program Studi Magister Manajemen, Program Pasca Sarjana Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang)
Yunus Handoko (Program Studi Magister Manajemen, Program Pasca Sarjana Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang)
Tin Agustina Karnawati (Program Studi Magister Manajemen, Program Pasca Sarjana Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang)

Cakrawala Repositori Imwi
Vol. 6 No. 5 (2023): Cakrawala Repositori IMWI

Bisnis di Kota Bekasi Timur telah mengalami pertumbuhan yang cepat dalam waktu terakhir. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami dampak dari harga, lokasi, serta kualitas produk, baik dengan cara individu maupun berdampingan, terkait pelanggan memilih untuk membeli di Kafe Bang Raden Gerobak Kopi di Kota Bekasi Timur. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan memakai angket dengan rentang 5 skor. Target sampel studi ini melibatkan semua pelanggan yang telah melakukan minimal 2 pembelian makanan dan minuman dalam 6 bulan terakhir. Sampel diambil secara purposive dengan menggunakan analisis regresi linier berganda memakai aplikasi SPSS 25. Dampak dari studi ini menyimpulkan beberapa hal, yaitu: 1) Harga tidak mempunyai dampak yang bermakna penting terkait memilih membeli di Bang Raden Gerobak Kopi di Kota Bekasi Timur, 2) Lokasi dan Kualitas Produk mempunyai dampak yang parsial terkait memilih membeli di Bang Raden Gerobak Kopi di Kota Bekasi Timur, 3) Harga, Lokasi, dan Kualitas Produk mempunyai dampak yang simultan terkait memilih membeli pelanggan di Bang Raden Gerobak Kopi di Kota Bekasi Timur.