Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN)
Vol. 2 No. 4 (2024): Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN)

Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan pembelian Konsumen di Antarakata Coffee Semarang

Kaharudin, Erlitawati (Unknown)
Anang Tri Wahyono (Unknown)
Alexander Nova Vernando (Unknown)
Hesti Fajarsari (Unknown)
Muh. Fajrul (Unknown)

Article Info

Publish Date
11 Dec 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan menentukan dampak bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di Antarakata Coffee Semarang. Jenis penelitian ini deskriptif kuantitatif. Responden yang disurvei adalah pelanggan Antarakata Coffee Semarang. Pengambilan sampel memakai metode prosedur non-probabilitas, yaitu insidental, melibatkan 43 individu sebagai sampel. Analisis data yang dipakai yaitu regresi linier berganda dengan aplikasi skala besar SPSS 23. Temuan penelitian ialah harga, produk, lokasi dan promosi signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, dimana secara parsial produk, lokasi dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga tidak berpengaruh signifikan. Pengaruh variabel prediktor pada keputusan pembelian sebesar 74,3%, sedang 25,7% dipengaruhi variabel lain yang berada diluar model penelitian.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN)
Website

Abbrev

jurbisman

Publisher

Penerbit dan Percetakan CV. Picmotiv

Subject

Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences Other

Description

Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN) adalah kumpulan jurnal, artikel, ide, konsep, teori dan hasil penelitian dari berbagai bidang yang berkaitan dengan lingkup Manajemen Pemasaran, Manajemen Keuangan, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen Bisnis, Manajemen Strategi dan Kewirausahaan. Jurnal ...