Journal of Innovation Research and Knowledge
Vol. 4 No. 8: Januari 2025

ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND AWARNESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS TEH DI LAMONGAN)

Venika Devitasari (Unknown)
Muhammad Sulton (Unknown)

Article Info

Publish Date
06 Jan 2025

Abstract

Minuman Teh, merupakan sebuah minuman yang berasal dari ektrak pilihan sehingga membentuk minuman dengan citra rasa yang khas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan brand awareness terhadap Keputusan pembelian produk teh di Lamongan. Populasi penelitian mencakup warga Kota Lamongan, dengan sampel 100 responden yang membeli teh di gerai seperti Teh Poci, Teh Story, dan lainnya. Metode analisis kuantitatif, Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan Smart PLS 4 melalui metode non-probability sampling. Validitas dan reliabilitas diuji untuk memastikan kualitas data, dan uji t digunakan untuk pengujian hipotesis. Hasil menunjukkan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (0,000 < 0,05), sedangkan brand awareness tidak berpengaruh signifikan (0,498 > 0,05).

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Journal of Innovation Research and Knowledge
Website

Abbrev

JIRK

Publisher

bajang Institute

Subject

Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Description

Journal of Innovation Research and Knowledge, published by Bajang Institute. Published in two formats, print and online, print version of ISSN: 2798-3471 and the online version of ISSN: 798-3641, both of which are published every month. The scope of the journal studies broadly includes: Culture (a ...