<![CDATA[Perkembangan pesat industri kosmetik di Indonesia, didukung oleh kemajuan teknologi dan penggunaan e-commerce, telah mendorong perubahan signifikan dalam polakonsumsi produk kecantikan. Salah satu merek yang menonjoladalah Skintific, yang memanfaatkan platform e-commerce seperti Shopee untuk memasarkan produknya. Faktor sepertie-WOM, Brand image, dan Persepsi harga dianggapmempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan daripenelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana kata-kata mulut elektronik citra merek, dan persepsi harga berdampakpada keputusan konsumen untuk membeli produk skincare Skintific di platform e-commerce Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah literature review, yang melibatkan pengumpulan, analisis, dan sintesis informasi dariberbagai sumber literatre yang relevan. Hasil penelitianmenunjukan bahwa e-WOM memiliki pengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian secara simultan, meskipun pengaruhnya secara fitur platform. Brand image juga berpengaruh pada keputusan pembelian, citra merek yang kuatsecara signifikan mempengaruhi keputusan. Persepsi hargamenunjukan pengaruh signifikan terhadap keputusan. Studi ini membantu pemasar membuat strategi di pasar e-commerce yang lebih baik. Penelitian ini hanya menggunakan data sekunder tanpa melakukan pengujian empiris secara langsung. ]]>
Copyrights © 2025
