Konsumen & Konsumsi: Jurnal Manajemen (KKJM)
Vol. 4 No. 1 (2025): Konsumen & Konsumsi: Jurnal Manajemen

PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW

Madeleine, Madeleine (Unknown)

Article Info

Publish Date
28 Feb 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh brand image, brand trust dan promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare MS GLOW. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis yang terdiri dari uji t, koefisien determinasi dan uji f. Hasil dalam penelitian menunjukkan bahwa brand image, brand trust dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Konsumen & Konsumsi: Jurnal Manajemen (KKJM)
Website

Abbrev

jkkjm

Publisher

Universitas Katolik Musi Charitas

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Environmental Science

Description

Konsumen & Konsumsi: Jurnal Manajemen (K&K_JM) berisi artikel hasil penelitian empiris bidang manajemen dengan fokus kajian peran konsumen dalam ragam aktivitas konsumsinya, yang dijelaskan melalui konteks: (1) Interaktivitas konsumen-produk melalui mediasi faktor internal dan eksternal dalam ...