Jurnal Bisnis Mahasiswa
Vol 5 No 2 (2025): Jurnal Bisnis Mahasiswa

Pengaruh Live Streaming dan Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Produk Skintific di Tiktok Shop pada Mahasiswa FEB UMSU

Irbah, Atika Hana (Unknown)
Alfifto, Alfifto (Unknown)
Salqaura, Siti Alhamra (Unknown)

Article Info

Publish Date
26 Mar 2025

Abstract

Penelitian ini meneliti pengaruh live streaming dan flash sale terhadap pembelian impulsif produk Skintific di TikTok Shop pada Mahasiswa FEB UMSU. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode cluster sampling, sampel terdiri dari 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan PLS-SEM dengan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif (nilai original sample = 0,258; p = 0,007 < 0,05). Flash sale (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan (nilai original sample = 0,533; p = 0,000 < 0,05). Kesimpulannya, baik live streaming maupun flash sale secara parsial berkontribusi terhadap pembelian impulsif. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran digital, terutama dalam pemanfaatan fitur e-commerce untuk meningkatkan perilaku pembelian impulsif konsumen.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Bisnis Mahasiswa
Website

Abbrev

jurnal

Publisher

PT Aksara Indo Rajawali

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences Other

Description

Tujuan dari Jurnal Bisnis Mahasiswa ini adalah untuk mendorong penyebaran seluas-luasnya hasil penelitian ilmiah akademisi dibidang bisnis. Jurnal Bisnis Mahasiswa mengundang artikel-artikel di bidang: Manajemen Akuntansi Ekonomi e-Business Jurnal Bisnis Mahasiswa menerima artikel-artikel yang ...