Journal of Innovation Research and Knowledge
Vol. 5 No. 1: Juni 2025

PENGARUH SCARCITY PERSUASION, PRICE DISCOUNT, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP IMPULSIVE BUYING DALAM PLATFORM E-COMMERCE : SHOPEE LIVE STREAMING

Luthfi Nuraini (Unknown)

Article Info

Publish Date
10 Jun 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Scarcity Persuasion, Price Discount, dan Perceived Value terhadap Impulsive Buying dalam konteks platform e-commerce Shopee Live Streaming. Menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini melibatkan 140 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling, yang terdiri dari konsumen generasi Milenial dan Gen Z di Kota Tangerang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Scarcity Persuasion, Price Discount, Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini diharapkan memberi wawasan baru mengenai perilaku konsumen dalam platform e-commerce Shopee Live Streaming, khususnya di wilayah Tangerang. Implikasinya, pemasar dapat memanfaatkan temuan ini untuk merancang strategi promosi yang lebih efektif melalui fitur live streaming.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Journal of Innovation Research and Knowledge
Website

Abbrev

JIRK

Publisher

bajang Institute

Subject

Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Description

Journal of Innovation Research and Knowledge, published by Bajang Institute. Published in two formats, print and online, print version of ISSN: 2798-3471 and the online version of ISSN: 798-3641, both of which are published every month. The scope of the journal studies broadly includes: Culture (a ...