<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh konten YouTube Windah Basudara terhadap perilaku trashtalking pada subscriber dengan memfokuskan pada tiga sub variabel terpaan media: frekuensi, durasi, dan atensi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 responden yang merupakan pengguna aktif YouTube dan secara sadar mengikuti kanal @WindahBasudara. Analisis dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa durasi dan atensi berpengaruh signifikan terhadap perilaku trashtalking, dengan nilai signifikansi masing-masing 0,011 dan <0,001, sedangkan frekuensi tidak berpengaruh signifikan (sig. = 0,527). Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa ketiga sub variabel memberikan kontribusi sebesar 26,3% terhadap perilaku trashtalking, sementara 73,7% dipengaruhi oleh faktor lain. Penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas keterlibatan terhadap konten, seperti lamanya menonton dan tingkat perhatian, lebih berperan dalam membentuk perilaku trashtalking dibandingkan frekuensi paparan semata.]]>
Copyrights © 2025
