JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Vol. 2 No. 4 (2025): Juli

Pengaruh Advertising Attractiveness, Influencer, Dan Online Customer Review Terhadap Buying Decision Pada Aplikasi Ruangguru Di DKI Jakarta

Arya Sukma Wijaya (Unknown)
Nadya Fadillah F (Unknown)
Annisa Lutfia (Unknown)

Article Info

Publish Date
13 Jul 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising attractiveness, influencer marketing, dan online customer review terhadap buying decision pada aplikasi Ruangguru di DKI Jakarta. Dengan metode penelitian kuantitatif, data dikumpulkan dari 170 responden di DKI Jakarta melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 29. Analisis regresi linear berganda digunakan, diikuti dengan Uji T untuk pengaruh parsial dan Uji F untuk pengaruh simultan, serta Uji Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising attractiveness, influencer marketing, dan online customer review secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian layanan Ruangguru di DKI Jakarta dengan nilai koefisien determinasi (R Square) yang tinggi sebesar 0.869 (atau 86.9%). Hal ini mengindikasikan bahwa kombinasi ketiga faktor tersebut mampu menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan pembelian.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Website

Abbrev

jrme

Publisher

CV Kampus Akademik Publising

Subject

Chemistry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Mathematics Social Sciences

Description

JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRME) berfokus pada penerbitan artikel berkualitas tinggi yang didedikasikan untuk semua aspek penelitian, masalah, dan perkembangan terbaru di bidang Ilmu Manajemen. Topik dalam Jurnal ini berkaitan dengan aspek apapun dari manajemen, namun tidak terbatas pada ...