ANALISIS PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI DIAMOND MOBILE LEGEND (STUDI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS NUSA CENDANA)

Kewuan, Alex Mado
Fanggidae, Apriana H J
Dhae, Yosefina K I D D
Fanggidae, Rolland E

GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Vol 6 No 5 (2025): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial

Penelitian ini berfokus pada Mahasiswa program studi manajemen fakultas ekonomi dan bisnis universitas nusa cendana kupang. Tujuan penelitian adalah untuk 1) Mendeskripsikan variabel Influencer Marketing, Harga dan Minat Beli; 2) Menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap minat beli Diamond Mobile Legend; 3) Menganalisis pengaruh harga terhadap minat beli Diamond Mobile Legend: bang bang; 4) Menganalisis pengaruh influencer marketing dan harga secara secara bersama-sama terhadap beli Diamond Mobile Legend. Metode dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui hubungan dua variabel atau lebih dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan adalah purposive sampling, dengan rumus slovin diperoleh 100 responden. Adapun dalam menganalisis dan menghitung besarnya pengaruh secara keseluruhan variabel Influencer Marketing dan harga terhadap variabel Minat Beli yang diolah menggunakan program komputer SPSS versi 26. Hasil uji hipotesis membuktikan bahwa Influencer Marketing dan Harga secara parsial maupun secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Diamond Mobile Legend. Kata Kunci : Influencer Marketing, Harga dan Minat Beli