<![CDATA[Tren co-branding kini semakin marak diterapkan oleh pelaku usaha kuliner lokal sebagai upaya memperkuat citra merek, memperluas jangkauan pasar, serta menciptakan pengalaman konsumsi yang lebih menarik di tengah persaingan industri yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana strategi co-branding berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada kolaborasi Kesiangan Coffee dan Fat Boy Club Batam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif-verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert lima poin, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 19. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi co-branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi (R² = 0,283) mengindikasikan bahwa sebesar 28,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh strategi co-branding, sedangkan sisanya sebesar 71,7% dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, kualitas produk, maupun loyalitas pelanggan. Temuan ini memperkuat pandangan bahwa kolaborasi antarmerek lokal dapat menciptakan sinergi nilai dan persepsi positif di benak konsumen, yang pada akhirnya mendorong peningkatan keputusan pembelian. Dengan demikian, strategi co-branding dapat dijadikan pendekatan strategis yang efektif bagi pelaku usaha kuliner untuk membangun keunggulan bersaing, memperkuat posisi merek, serta menjaga keberlanjutan bisnis di pasar lokal, khususnya dalam konteks industri makanan dan minuman di Kota Batam.]]>
Copyrights © 2025
