Analisis Positioning Merek Shampoo di Pasar Indonesia: Pendekatan Atribut Berbasis Consumer Perception

Karina Indah Septiani (LSPR Institute of Communication and Business)
Raymond Siregar (LSPR Institute of Communication and Business)

PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi
Vol. 17 No. 3 (2025): Special Issue

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis tentang Positioning produk shampoo di Indonesia dengan meng­gun­akan 6 merk shampo yaitu L’Oréal, Pantene, Head & Shoulder, TRESemmé, Sunsilk, dan Lifebuoy yang dinya­takan oleh compas.co sebagai 6 shampoo yang menempati posisi teratas dalam hasil riset 10 brand shampo yang telah sukses terjual di laman e-commerce pada bulan Juni 2021. Unit analisis dari penelitian ini adalah individu. Metode pengumpulan data yang diguna­kan adalah dengan menye­barkan kuesioner secara daring dengan sampel yang diam­bil menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling kepada responden pengguna ke 6 merk shampo yang telah ditentukan di Indonesia. Pengujian deskriptif digunakan untuk menganalisis penga­ruh Positi­oning terhadap product shampoo. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapat dari hasil penyebaran kuesioner kepada 111 responden. Pene­litian ini menggunakan penelitian Cross Sectional, yaitu metode penelitian yang dilakukan dengan waktu yang relatif pendek dan tempat tertentu. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini untuk menganalisa atribut atribut yang dimiliki menggunakan metode pende­katan atribut (attribute based approach). Dalam penelitian ini akan dihasilkan tiga output, yaitu canonical discrimi­nant function, peta preferensi