<![CDATA[Transformasi digital telah mengubah secara fundamental praktik manajemen pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), termasuk UMKM halal di Indonesia. Pemasaran digital tidak lagi dipahami sekadar sebagai alat promosi, tetapi sebagai strategi manajerial yang terintegrasi untuk membangun keunggulan bersaing berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi manajemen pemasaran digital UMKM di era digitalisasi, mengidentifikasi tantangan implementasi, serta merumuskan kerangka konseptual pemasaran digital adaptif yang relevan bagi UMKM halal, khususnya di Sulawesi. Metode penelitian yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan pendekatan PRISMA terhadap artikel ilmiah bereputasi nasional dan internasional yang diterbitkan dalam sepuluh tahun terakhir. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital UMKM didominasi oleh pemanfaatan media sosial, e-commerce, dan Customer Relationship Management (CRM) berbasis digital. Namun, efektivitas strategi tersebut masih dibatasi oleh rendahnya literasi digital, keterbatasan sumber daya manusia, dan infrastruktur pendukung. Penelitian ini menegaskan bahwa integrasi kapabilitas digital, orientasi pasar, serta nilai dan sertifikasi halal berperan strategis dalam menciptakan keunggulan bersaing berkelanjutan UMKM. Kontribusi utama penelitian ini adalah pengembangan kerangka konseptual manajemen pemasaran digital adaptif yang mengintegrasikan aspek teknologi, sumber daya internal, dan nilai halal sebagai diferensiasi strategis UMKM di era digital.]]>
Copyrights © 2026
