Kesesuaian dan Kapabilitas pada Adopsi Komunikasi Pemasaran Digital Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Wilayah Kulon Progo: Compatibility and Capability on the Adoption of Digital Marketing Communication for Micro, Small, and Medium Entreprises (MSMEs) in the Kulon Progo Region

Murti, Desideria

Anterior Jurnal
Vol. 25 No. 1 (2026): Anterior Jurnal

UMKM merupakan sektor yang penting di Indonesia tetapi masih memiliki banyak permasalahan untuk berkembang dan naik kelas. Oleh sebab itu, banyak dilakukan pelatihan peningkatan kapasitas UMKM untuk menyelesaikan berbagai permasalahan di sektor ini. Salah satu masalah utama dari UMKM adalah pemasaran khususnya di platform digital. Penelitian ini menjawab kebutuhan itu dengan melakukan upaya evaluasi pada kemampuan adopsi pemasaran untuk UMKM di Kabupaten Kulon Progo serta sejauh mana mereka dapat mempraktekkan kesesuaian komunikasi pemasaran digital itu pada bisnis mereka. Komunikasi pemasaran digital mencakup aspek branding digital, kemampuan mengelola media sosial, kemampuan membuat konten visual dan tulisan, serta pemanfaatan platform e-commerce. Untuk melihat berbagai fase perkembangan peningkatan kemampuan adopsi ini maka penelitian ini menggunakan mix-method dengan melakukan survei tahap awal, analisis konten promosi online serta data penjualan, wawancara mendalam dan observasi. Hal ini dilakukan untuk melihat tahapan dan aspek perkembangan UMKM dalam upaya peningkatan adopsi komunikasi pemasaran digital yang merupakan permasalahan kunci di sektor ini. Hasil temuan menunjukkan bahwa UMKM berupaya meningkatkan visibilitas, identitas, dan aktivitas penjualannya melalui berbagai media serta mengkombinasikannya dengan pemasaran tatap muka.