JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Vol. 3 No. 1 (2026): Januari

PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS FLICKA PADA PLATFORM TIK TOK E-COMMERCE

Mardiansyah, Nafi' (Unknown)
Edita Rachma Kamila (Unknown)

Article Info

Publish Date
23 Dec 2025

Abstract

Perkembangan social commerce mendorong pelaku usaha memanfaatkan live streaming dan online customer review sebagai strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian produk tas Flicka di TikTok Shop menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei kuesioner dan analisis PLS-SEM dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menegaskan pentingnya interaksi real-time, refleksi produk, dan ulasan konsumen dalam membangun kepercayaan serta mendorong pembelian di TikTok Shop. Kata kunci: Live Streaming, Review Pelanggan Online, Keputusan Pembelian, TikTok Shop

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Website

Abbrev

jrme

Publisher

CV Kampus Akademik Publising

Subject

Chemistry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Mathematics Social Sciences

Description

JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRME) berfokus pada penerbitan artikel berkualitas tinggi yang didedikasikan untuk semua aspek penelitian, masalah, dan perkembangan terbaru di bidang Ilmu Manajemen. Topik dalam Jurnal ini berkaitan dengan aspek apapun dari manajemen, namun tidak terbatas pada ...