JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Vol. 3 No. 1 (2026): Januari

PENGARUH PROMOSI MEDIA INSTAGRAM DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUMAHAN HAZNA RESIDENCE DI BANDUNG SELATAN

Irma Amelia (Unknown)
Ali Maddinsyah (Unknown)

Article Info

Publish Date
21 Jan 2026

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh promosi media Instagram dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Perumahan Hazna Residence di Bandung Selatan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif terhadap 60 responden yang ditentukan melalui teknik sampel jenuh. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media Instagram dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 63,2%. Citra merek merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menegaskan pentingnya optimalisasi promosi Instagram dan penguatan citra merek dalam mendorong keputusan pembelian pada sektor properti.  

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Website

Abbrev

jrme

Publisher

CV Kampus Akademik Publising

Subject

Chemistry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Mathematics Social Sciences

Description

JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRME) berfokus pada penerbitan artikel berkualitas tinggi yang didedikasikan untuk semua aspek penelitian, masalah, dan perkembangan terbaru di bidang Ilmu Manajemen. Topik dalam Jurnal ini berkaitan dengan aspek apapun dari manajemen, namun tidak terbatas pada ...