PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN SKINCARE KOREA LANEIGE

Muhammad Syafiqus Sauqy (UPN Veteran Jawa Timur)
Reiga Ritomiea Ariescy (UPN Veteran Jawa Timur)

Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK)
Vol. 4 (2025): APRIL

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji dampak yang ditimbulkan oleh Media Sosial dan Brand Awareness terhadap variabel Y dengan menggunakan metode kuantitatif berbasis analisis struktural. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan diolah menggunakan metode analisis regresi dengan pendekatan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Media Sosial tidak berpengaruh signifikan. Nilai R-square sebesar 0,780 menyatakan jika pola memiliki tingkat prediksi yang tinggi dalam menjelaskan variabel endogen.