<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer terhadap minat beli konsumen dalam konteks pemasaran digital di media sosial. Dengan menggunakan metode systematic literature review, sebanyak delapan studi empiris yang diterbitkan dalam rentang tahun 2022–2024 dianalisis secara kualitatif. Hasil analisis menunjukkan bahwa kredibilitas influencer, yang terdiri dari dimensi keahlian, kepercayaan, dan daya tarik, secara umum memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Namun, satu studi menunjukkan bahwa pengaruh tersebut tidak langsung, melainkan dimediasi oleh faktor seperti kepercayaan merek dan citra merek. Temuan ini menyoroti pentingnya konteks produk, platform media sosial, serta peran variabel mediasi dalam menentukan efektivitas strategi influencer marketing. Implikasi praktis dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasar perlu memilih influencer berdasarkan kredibilitas dan relevansi dengan target audiens, bukan semata-mata jumlah pengikut. Penelitian ini juga merekomendasikan kajian lanjutan mengenai peran nano-influencer dan pengaruh krisis reputasi terhadap minat beli konsumen.]]>
Copyrights © 2025
