Pekobis : Jurnal Pendidikan, Ekonomi, dan Bisnis
Vol. 10 No. 2 (2025): PEKOBIS

Pengaruh E-Wom (Electronic Word Of Mouth) dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Skincare Lokal di E-Commerce (Shopee Dan Tokopedia)

Azzahra, Tia Haniza (Unknown)
Aini, Qurratul (Unknown)
Astuti, Ayu (Unknown)
Fatmala, Arifa Rahmatu (Unknown)

Article Info

Publish Date
30 Oct 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E- WOM) dan harga terhadap keputusan pembelian skincare lokal di e-commerce Shopee dan Tokopedia pada mahasiswa Universitas Hamzanwadi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain ex post facto, melibatkan 100 responden melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online berbasis Skala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda, uji t, dan uji f menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM berpengaruh negatif signifikan, sedangkan harga berpengaruh positif signifikan, dan secara simultan keduanya berpengaruh signifikan, dengan harga menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Pekobis : Jurnal Pendidikan, Ekonomi, dan Bisnis
Website

Abbrev

Pekobis

Publisher

Universitas Pamulang

Subject

Education Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Description

Jurnal PEKOBIS (Jurnal Pendidikan, Ekonomi, dan Bisnis) is focused in field education, economic and business. The scope of research studies published in PEKOBIS is the field of: EDUCATION (Teaching Material, Teaching Evaluation, Learning Media, Learning Method, Education Technology, Education, ...