<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kemudahan, brand equity, dan digital marketing terhadap minat beli konsumen pada pengguna Traveloka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 114 responden pengguna Traveloka yang berdomisili di Kota Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial persepsi kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Brand equity juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, yang menunjukkan bahwa kekuatan merek Traveloka mampu meningkatkan ketertarikan konsumen untuk melakukan pembelian. Selain itu, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, yang menandakan bahwa strategi promosi digital yang dilakukan Traveloka efektif dalam menarik minat konsumen. Secara simultan, persepsi kemudahan, brand equity, dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pengguna Traveloka.]]>
Copyrights © 2026
