EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI ONLINE PADA TAMAN IMPIAN JAYA ANCOL JAKARTA

Putri Siona (Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana)
I Nyoman Sudiarta (Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana)
Ni Putu Eka Mahadewi (Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana)

Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata)
Vol. 13 No. 2 (2025): Jurnal IPTA (December 2025)

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas media sosial Instagram sebagai alat promosi online pada Taman Impian Jaya Ancol Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan model AIDA, dengan melibatkan 100 responden pengunjung domestik. Penelitian ini menggunakan dua sumber data adalah sumber data primer melibatkan responden kuesioner dan hasil observasi, sementara sumber data sekunder diperoleh dari literatur atau studi kepustakaan yang terkait dengan objek penelitian. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan analisis tabulasi sederhana. Penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @ancoltamanimpian efektif dalam mencapai tujuan promosi Taman Impian Jaya Ancol. Dengan menerapkan model AIDA (attention, interest, desire, action), akun ini berhasil menarik perhatian secara konsisten, memberikan informasi menarik, membangkitkan keinginan berkunjung, dan mendorong tindakan konkret dari responden. Secara keseluruhan, Instagram terbukti efektif sebagai media promosi online, memvalidasi keberhasilan dan keberlanjutan penggunaannya.