Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi
Vol 11, No 2 (2025): VOLUME XI NO. 2 APRIL 2025

PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN UMKM DI KOTA PADANG

Helsya, Nesi Afriani (Unknown)
Andra, Yefrinal (Unknown)
Wandi, Dedi (Unknown)
Lubis, Sri Wahyuni (Unknown)
Suretno, Faradilla (Unknown)

Article Info

Publish Date
02 Mar 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran media sosial dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,465 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 46,5% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.Kata kunci: pemasaran media sosial, kesadaran merek, keputusan pembelian.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi
Website

Abbrev

menaraekonomi

Publisher

Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

JURNAL MENARA EKONOMI, merupakan jurnal penelitian dan kajian ilmiah yang diterbitkan Fakultas Ekonomi UMSB. Penyunting menerima kiriman naskah hasil kajian dan penelitian untuk bidang ekonomi untuk dipublikasikan di jurnal ini. Naskah yang masuk akan dievaluasi dan disunting untuk keseragaman ...