Analisis Strategi Pemasaran Daring Terhadap Usaha Kue Pancong Pada Gerai Filosofi Pancong Solo: Indonesia

Hilma Yuniar Islahdiyah (UIN Raden Mas Said Surakarta)
Eka Asti Nur Aini (UIN Raden Mas Said Surakarta)
Afifah Nurul Hidayah (UIN Raden Mas Said Surakarta)
Syafira Rahmatuti (UIN Raden Mas Said Surakarta)
Sherley Tresnawati (UIN Raden Mas Said Surakarta)

Literasi: Jurnal Kajian Keislaman Multi-Perspektif
Vol. 5 No. 2 (2025): June 2025

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran online yang diterapkan oleh UMKM Filosofi Pancong Solo dalam mengembangkan usahanya di tengah persaingan kuliner modern. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi terhadap konten media sosial dan e-commerce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Filosofi Pancong Solo memanfaatkan tiga platform utama dalam kegiatan pemasarannya, yaitu Instagram, TikTok, dan Shopee. Strategi pemasaran dilakukan melalui penyampaian informasi produk, promosi diskon, serta penggunaan tagar untuk meningkatkan jangkauan audiens. Meskipun demikian, intensitas promosi dan konsistensi konten masih perlu ditingkatkan agar efektivitas pemasaran online dapat optimal. Penelitian ini menegaskan bahwa pemanfaatan media digital secara strategis berperan penting dalam meningkatkan daya saing dan visibilitas UMKM di era digital.