<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, etnosentrisme, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepatu lokal Ortuseight di Kota Pekanbaru. Pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda digunakan dalam penelitian ini, dengan bantuan SPSS versi 25. Data dikumpulkan dari 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling, dengan kriteria inklusi pernah membeli sepatu Ortuseight, pernah melihat konten media sosialnya, dan berdomisili di Kota Pekanbaru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan etnosentrisme tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan mampu menjelaskan 51,5% variasi keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa kinerja pasar Ortuseight di Kota Pekanbaru lebih banyak digerakkan oleh persepsi kualitas dan efektivitas pemasaran digital dibandingkan oleh sentimen nasionalisme konsumen.]]>
Copyrights © 2026
