Pengaruh Konten Marketing Pada Akun Instagram @ramahhalaltour Terhadap Brand Awareness Ramah Umroh dan Halal Tour

Aini Wanti Banafshah (Program Studi Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor)
David Rizar Nugroho (Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Pakuan, Bogor, Indonesia)
Ika Yuliasari (Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Jayabaya, Jakarta Timur, Indonesia)

Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma
Vol 7 No 2 (2026): Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma

Industri pariwisata halal merupakan sektor yang menunjukkan pertumbuhan signifikan, namun persaingan yang ketat menuntut bisnis seperti Ramah Umroh & Halal Tour untuk terus berinovasi dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis sejauh mana pemasaran konten yang diterapkan pada akun Instagram @ramahhalaltour memengaruhi tingkat brand awareness Ramah Umroh dan Halal Tour. Fokus penelitian ini adalah mengidentifikasi aspek-aspek pemasaran konten, termasuk strategi, aktivitas, dan hasil, yang secara kuantitatif berdampak pada brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kausal. Data dikumpulkan melalui survei terhadap 100 pengikut akun Instagram tersebut dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten secara keseluruhan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Secara khusus, dimensi strategi pemasaran konten terbukti menjadi variabel yang paling dominan dalam membentuk brand awareness di kalangan konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya perencanaan konten yang strategis dalam memperkuat posisi merek di ekosistem digital, sekaligus memberikan rekomendasi praktis bagi Ramah Umroh dan Halal Tour untuk mengoptimalkan strategi konten digital mereka.