<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk eyeshadow Pinkflash di Shopee pada mahasiswa di Kabupaten Tasikmalaya. Topik ini penting karena persaingan produk kosmetik yang semakin tinggi menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap kombinasi variabel citra merek dan kepercayaan merek dalam konteks produk kosmetik lokal yang dipasarkan secara online. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan model asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa peningkatan citra merek dan kepercayaan merek dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Implikasinya, perusahaan perlu memperkuat strategi branding dan membangun kepercayaan konsumen untuk meningkatkan daya saing di pasar.]]>
Copyrights © 2026
