STRATEGI BERTAHAN UMKM DI TENGAH PERSAINGAN DIGITAL

Reza Enma Monisa Berasa (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Zultoni lubis (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Zurah Aisyiah Sifa (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Ahmad Syufi Kholis (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Munawar Al Ansor (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Cindy Aulia Harahap (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Fadillah Fitriani Simamora (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Faiz Ferdiansyah Siregar (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Azrul Aldy Pratama (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Akbar Albuchori Sinaga (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Putri Ramadhani Tanjung (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Fadhlih Raja Ginda Martua Hsb (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)

Journal of Golden Generation Economic
Vol. 1 No. 2 (2025): Desember 2025 : Journal of Golden Generation Economic

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) menjadi tulang punggung ekonomi Indonesia dengan kontribusi signifikan terhadap PDB dan penyerapan tenaga kerja, tetapi menghadapi tantangan digitalisasi seperti keterbatasan sumber daya dan persaingan ketat. Penelitian kualitatif deskriptif ini menganalisis strategi bertahan UMKM melalui library research, termasuk digitalisasi operasional, e-commerce, analitik data, dan inovasi produk. Hasil menunjukkan UMKM perlu adaptasi teknologi, orientasi pasar, dan manajemen inovasi untuk meningkatkan daya saing. Hambatan seperti literasi digital dan infrastruktur diatasi dengan dukungan pemerintah serta swasta. Kesimpulan merekomendasikan strategi berkelanjutan agar UMKM berkembang di pasar global.