Peningkatan Kompetensi Kewirausahaan melalui Pelatihan Strategi Pemasaran Digital dan Periklanan oleh Perempuan Pelaku UMKM di Kota Kendari

Rizal Adi Saputra (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Fid Aksara (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Juliyana Herman (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Sutardi Sutardi (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Nur Azizah (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Jeny Fajarwati (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Wa Ode Cantika Nurhajratul Uswah (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Risvha Sandria Nizar (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Siti Aisyah (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Syalsa Ananda (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Valerina Azzahra (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Wa Ode Sagita Ramadhani Bahmid (Universitas Halu Oleo, Indonesia)
Nirna Dewi Reskya Ningsi Arif (Universitas Halu Oleo, Indonesia)

Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa
Vol. 4 No. 4 (2026): Juni

Perkembangan teknologi digital menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran berbasis digital agar tetap memiliki daya saing. Namun, sebagian pelaku UMKM perempuan di Kota Kendari masih memiliki keterbatasan dalam memanfaatkan media digital secara optimal. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kompetensi kewirausahaan melalui pelatihan strategi pemasaran digital berbasis periklanan dengan memanfaatkan media sosial Facebook. Metode pelaksanaan meliputi sosialisasi, pelatihan, praktik langsung, dan pendampingan dalam pembuatan serta pengelolaan akun Facebook usaha, penggunaan Facebook Business Suite, dan penyusunan konten promosi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam menerapkan pemasaran digital. Peserta mampu mengelola akun bisnis secara mandiri, menyusun konten promosi yang relevan, serta memahami mekanisme dasar periklanan digital untuk memperluas jangkauan pasar. Kegiatan ini berkontribusi pada penguatan kompetensi kewirausahaan pelaku UMKM perempuan dan mendorong penerapan pemasaran digital secara berkelanjutan.