ANTHOR: Education and Learning Journal
Vol 5 No 3 (2026): Anthor 2026

Pengaruh Source Trustworthiness, Performance Expectancy, Social Influence, dan Hedonic Motivation terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Secara Online di Kota Surabaya

Tarissa Novelya Ramadhanti (Universitas Negeri Surabaya, Indonesia)
Finisica Dwijayati Patrikha (Universitas Negeri Surabaya, Indonesia)

Article Info

Publish Date
08 May 2026

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh source trustworthiness, performance expectancy, social influence, dan hedonic motivation terhadap niat pembelian produk fashion secara online di Kota Surabaya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial source trustworthiness, performance expectancy, social influence, dan hedonic motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Secara simultan, keempat variabel tersebut juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian produk fashion secara online. Penelitian ini menegaskan bahwa pelaku bisnis perlu mengintegrasikan aspek rasional, sosial, dan emosional ke dalam strategi pemasaran guna mendorong pembelian konsumen.

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
ANTHOR: Education and Learning Journal
Website

Abbrev

anthor

Publisher

Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Subject

Religion Arts Humanities Astronomy Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemistry Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Mathematics Physics Social Sciences Other

Description

ANTHOR: Education and Learning Journal ANTHOR: Education and Learning Journal is published by Faculty of Teacher Training and Education, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai in helping academics, researchers, and practitioners to disseminate their research results. ANTHOR: Education and Learning ...