<![CDATA[AbstrakPerusahaan yang bergerak di industri makanan dan minuman, khususnya sektor pangan olahan, menghadapi tantangan untuk selalu memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin kompleks, baik dari sisi citra merek maupun kualitas produk. Penelitian ini membahas tentang industry pangan olahan disebuah daerah dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian, secara sebagian maupun bersama-sama. Warga Sumbawa besar di Nusa Tenggara Barat digunakan sebagai populasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan jumlah Sampel yang digunakan 90 responden warga Sumbawa besar. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Hasil penelitian secara sebagian menggunakan uji t menunjukkan bahwa citra merek tidak bepengaruh terhadap Keputusan Pembelian sedangkan kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen. Untuk hasil penelitian secara bersama-sama citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen warga Sumbawa Besar sebesar 43,9 %.Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk , Keputusan Pembelian]]>
Copyrights © 2026
