Optimalisasi Media Promosi Digital Bagi UMKM Lokal: Perancangan Video Branding Untuk Lokak Leather Craft Di Kota Padang

Maharian Agung (Universitas Putra Indonesia YPTK Padang)
Dinul Akhiyar (Universitas Putra Indonesia YPTK Padang)
Egi Zulio Apruri (Universitas Putra Indonesia YPTK Padang)

Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa
Vol. 4 No. 2 (2026): JURMAS BANGSA

Sumatera Barat memiliki potensi kerajinan kulit yang melimpah, namun UMKM lokal seperti Lokak Leather Craft masih menghadapi tantangan dalam hal brand awareness dan persaingan dengan produk luar daerah. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk mengoptimalkan media promosi digital melalui perancangan video branding bagi Lokak Leather Craft di Kota Padang. Metode pelaksanaan mencakup observasi, wawancara mendalam dengan founder, analisis SWOT, serta tahapan pra produksi, produksi, dan pasca produksi video. Hasil kegiatan berupa video promosi berdurasi 58 detik dengan konsep visual vintage dan maskulin yang mengangkat narasi nilai dompet kulit sebagai simbol kepercayaan diri. Video ini dirancang dengan pendekatan cinematic advertising dan storytelling untuk memperkuat brand identity Lokak Leather Craft. Kegiatan ini diharapkan dapat meningkatkan brand awareness, menarik minat pasar yang lebih luas, serta mendukung keberlanjutan UMKM kerajinan kulit di Sumatera Barat.