<![CDATA[Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui serta memahami bagaimana kecantikan perempuan di Representasikan dalam Iklan Dove versi “Real Beauty is Universal” yang ditayangkan melalui Youtube dengan menggunakan Analisis Semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan paradigma Interpretatif. Data yang dianalisis terdiri dari sembilan (9) scene yang dipilih dari iklan tersebut. Pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi, sedangkan keabsahan data diuji menggunakan triangulasi teknik. Analisis penelitian mengacu pada tiga tingkatan pemaknaan Roland Barthes, yaitu Denotasi, Konotasi, dan Mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara denotasi, iklan menampilkan perempuan dengan karakteristik yang beragam, meliputi warna kulit, bentuk tubuh, usia, tinggi badan, gaya rambut, dan gaya berpakaian, yang ditampilkan dengan ekspresi bahagia, percaya diri, serta nyaman dengan dirinya sendiri. Secara Konotasi, keberagaman tersebut menunjukkan bahwa kecantikan tidak hanya didasarkan pada karakteristik fisik tertentu, tetapi juga pada keunikan yang dimiliki setiap perempuan. Sementara itu, pada tingkat mitos, iklan membentuk pemahaman bahwa kecantikan bersifat universal dan inklusif serta tidak seharusnya dibatasi oleh standar kecantikan tertentu.]]>
Copyrights © 2026
