Pendampingan Branding Produk Berbasis Artificial Intelligence bagi UMKM Pemula di Kota Makassar

William Suryanto Limoa (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nusantara Makassar)
Samsu Alam S (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nusantara Makassar)
Lidya Anastasya (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nusantara Makassar)
Achmad Ridha (Universitas Negeri Makassar)

Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 2 No. 5 (2026): Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

UMKM pemula umumnya masih menghadapi kendala dalam membangun identitas merek, seperti belum memiliki logo, kemasan beridentitas, slogan, dan brand story, sehingga daya saing produk relatif rendah. Perkembangan Artificial Intelligence (AI) membuka peluang bagi UMKM untuk mengembangkan branding secara lebih efektif dan efisien. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas UMKM pemula di Kota Makassar dalam membangun branding produk berbasis AI. Metode yang digunakan adalah Needs-Based Community Empowerment melalui tahapan identifikasi kebutuhan, sosialisasi, praktik penggunaan AI, pendampingan, dan evaluasi. Mitra kegiatan terdiri atas delapan UMKM sektor kuliner. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa seluruh peserta berhasil menyusun identitas merek yang meliputi nama merek, logo, slogan, brand story, desain label, desain kemasan, dan Brand Identity Canvas, serta mengalami peningkatan pemahaman mengenai branding dan pemanfaatan AI. Kegiatan ini menunjukkan bahwa integrasi AI dalam pendampingan branding merupakan pendekatan yang efektif untuk meningkatkan kapasitas dan daya saing UMKM pemula.