<![CDATA[Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara digital. Salah satu platform yang banyak dimanfaatkan sebagai media pemasaran adalah TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan melalui aplikasi TikTok pada Cabang Dewi Sartika. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kopi Kenangan Cabang Dewi Sartika yang pernah melakukan pembelian melalui aplikasi TikTok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), uji koefisien determinasi, dan uji koefisien regresi dengan bantuan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan melalui aplikasi TikTok pada Cabang Dewi Sartika. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, harga yang sesuai serta promosi yang menarik melalui TikTok dapat menjadi faktor yang mendorong konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
