<![CDATA[Keterbatasan kompetensi sumber daya manusia dalam pemanfaatan teknologi digital menjadi salah satu hambatan pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM Desa Sirnabaya, Kecamatan Telukjambe Timur, Kabupaten Karawang, dalam pemasaran digital sebagai bagian dari pengembangan kapasitas sumber daya manusia. Kegiatan dilaksanakan pada periode Maret-Juni 2025 dengan pendekatan partisipatif melalui focus group discussion, pemaparan materi, praktik, dan diskusi tanya jawab. Peserta terdiri atas pelaku UMKM Desa Sirnabaya, sedangkan pelaksanaan didukung oleh tim dosen dan mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Materi meliputi konsep pemasaran digital, branding, content marketing, pemanfaatan media sosial dan marketplace, iklan digital, serta pengenalan penetrasi pasar global. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai fungsi kanal digital, kemampuan awal mengelola akun bisnis, pengetahuan dalam menyusun promosi yang lebih terarah, serta bertambahnya wawasan tentang peluang pasar yang lebih luas. Antusiasme dan partisipasi peserta selama diskusi dan praktik memperlihatkan bahwa pendekatan partisipatif relevan dengan kebutuhan mitra. Kegiatan ini menyimpulkan bahwa pelatihan pemasaran digital dapat menjadi instrumen pengembangan kapasitas SDM UMKM. Pendampingan lanjutan, evaluasi berbasis indikator, dan kolaborasi berkelanjutan diperlukan agar kompetensi tersebut diterapkan secara konsisten dan berkontribusi terhadap daya saing usaha ]]>
Copyrights © 2026
