<![CDATA[Keterbatasan pengetahuan tentang pengembangan produk, branding, dan pemanfaatan teknologi digital menjadi hambatan bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam memperluas pasar. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM Desa Sirnabaya, Kecamatan Telukjambe Timur, ,Kabupaten Karawang, dalam mengembangkan produk melalui pemasaran digital. Kegiatan dilaksanakan pada Maret-Juni 2025 dengan pendekatan partisipatif melalui focus group discussion, pemaparan materi, praktik, dan diskusi tanya jawab. Peserta terdiri atas pelaku UMKM Desa Sirnabaya, sedangkan pelaksanaan didukung oleh tim dosen dan mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Materi mencakup konsep produk dan nilai pelanggan, branding, content marketing, pemanfaatan media sosial dan marketplace, iklan digital, serta pengenalan penetrasi pasar global. Hasil kegiatan menunjukkan,bertambahnya pemahaman peserta tentang keterkaitan antara karakteristik produk, identitas merek, konten, dan pemilihan kanal pemasaran. Peserta juga memperoleh keterampilan awal mengelola akun bisnis, menyusun promosi yang lebih terarah, dan mengenali peluang pasar yang lebih luas. Partisipasi peserta selama diskusi dan praktik memperlihatkan relevansi pendekatan partisipatif dengan kebutuhan mitra. Pelatihan ini menjadi tahap awal pengembangan produk UMKM yang berorientasi pasar. Pendampingan lanjutan dan evaluasi berbasis indikator diperlukan agar perbaikan produk dan pemasaran dapat diterapkan secara konsisten serta berkontribusi terhadap daya saing usaha.]]>
Copyrights © 2026
