<![CDATA[Penelitian ini menganalisis pengaruh influencer endorsement terhadap persepsi kualitas produk Somethinc, besarnya kontribusi pengaruh tersebut, serta perbedaan persepsi antara konsumen pengguna dan non-pengguna. Penelitian menggunakan desain kuantitatif potong lintang. Populasi target adalah pengguna TikTok di Indonesia yang pernah terpapar konten endorsement Somethinc; jumlah populasi tidak diketahui secara pasti. Sebanyak 110 responden dipilih melalui purposive sampling dan mengisi kuesioner daring. Data ordinal ditransformasi dengan Method of Successive Intervals, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dan independent-samples t-test pada IBM SPSS 27. Hasil menunjukkan influencer endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kualitas produk. Model menjelaskan 49,4 persen variasi persepsi kualitas. Tidak terdapat perbedaan signifikan antara pengguna dan non-pengguna. Temuan menegaskan peran endorsement sebagai isyarat kualitas sebelum maupun sesudah penggunaan. Somethinc perlu memprioritaskan kesesuaian influencer-produk, kredibilitas, autentisitas, dan konten edukatif, serta mengintegrasikan ulasan konsumen untuk mengurangi kesenjangan antara ekspektasi promosi dan pengalaman aktual.]]>
Copyrights © 2026
