<![CDATA[Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam memperkuat perekonomian masyarakat, khususnya pada tingkat desa. Namun, keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam merancang strategi pemasaran menjadi salah satu kendala yang menyebabkan produk UMKM belum mampu menjangkau pasar secara optimal. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan meningkatkan pengetahuan, keterampilan, dan kemampuan pelaku UMKM dalam menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk memperkuat daya saing produk serta mendorong kemandirian ekonomi masyarakat. Kegiatan dilaksanakan di wilayah desa Ramasari di Kecamatan Haurwangi, Kabupaten Cianjur, Jawa Barat, dengan sasaran pelaku UMKM masyarakat setempat. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui tahapan identifikasi kebutuhan, pendidikan dan pelatihan, praktik penyusunan strategi pemasaran, diskusi, serta pendampingan dan evaluasi. Materi pelatihan mencakup pemahaman dasar pemasaran, segmentasi pasar, penentuan target konsumen, positioning produk, branding, pengemasan, penentuan harga, promosi, pemanfaatan media sosial, dan pemasaran digital. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelatihan memberikan peningkatan pemahaman peserta mengenai pentingnya strategi pemasaran yang terencana dan berorientasi pada kebutuhan konsumen. Peserta juga memperoleh keterampilan praktis dalam mengembangkan identitas produk, menyusun materi promosi, serta memanfaatkan media digital sebagai sarana memperluas jangkauan pemasaran. Kegiatan ini menunjukkan bahwa penguatan kapasitas pemasaran melalui pendidikan, pelatihan, dan pendampingan dapat menjadi strategi penting dalam meningkatkan daya saing UMKM sekaligus mendukung kemandirian ekonomi masyarakat desa]]>
Copyrights © 2026
