<![CDATA[Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam penguatan ekonomi masyarakat, tetapi pelaku UMKM di wilayah perdesaan masih menghadapi keterbatasan dalam memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas pasar. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku UMKM di desa Ramasari Kecamatan Haurwangi, Kabupaten Cianjur, Jawa Barat, melalui digitalisasi pemasaran. Kegiatan dirancang dengan pendekatan partisipatif yang meliputi identifikasi kebutuhan, sosialisasi, pelatihan, praktik langsung, pendampingan, dan evaluasi. Materi difokuskan pada pemanfaatan media sosial sebagai etalase digital, pembuatan foto dan video produk, penulisan “caption” pemasaran, penguatan identitas merek, pemanfaatan “marketplace”, serta penyusunan jadwal dan strategi konten. Evaluasi dilakukan melalui observasi, diskusi, lembar penilaian pemahaman, dan perbandingan kemampuan sebelum dan sesudah kegiatan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pendekatan praktik dan pendampingan memberikan ruang bagi peserta untuk memahami fungsi media digital sebagai sarana promosi, membangun identitas usaha, dan menjangkau konsumen yang lebih luas. Kegiatan juga mendorong pelaku UMKM untuk mengelola pemasaran secara lebih terencana dan tidak hanya mengandalkan pemasaran konvensional. Program ini menunjukkan bahwa digitalisasi pemasaran dapat menjadi instrumen pemberdayaan ekonomi masyarakat apabila disertai peningkatan literasi digital, praktik yang sesuai kebutuhan, dan pendampingan berkelanjutan. Data kuantitatif mengenai jumlah peserta, skor pre-test dan post-test, serta perubahan omzet perlu dilengkapi berdasarkan catatan lapangan sebelum artikel disubmit sebagai laporan empiris final]]>
Copyrights © 2026
