<![CDATA[Penelitian ini mengkaji keterkaitan bauran pemasaran yang terdiri atas product, promotion, dan place dengan keputusan pembelian pada UMKM Ngejamu Ang Kekinian Kota Kediri. Kajian dilakukan menggunakan metode survei kuantitatif berdesain kausal asosiatif terhadap 65 responden. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 21. Pengolahan data dilakukan melalui analisis regresi linear berganda berdasarkan hasil kuesioner. Temuan menunjukkan bahwa hanya promotion yang terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan secara individual, sementara product dan place tidak memperlihatkan signifikansi statistik. Namun, secara simultan seluruh variabel mampu menjelaskan keputusan pembelian secara signifikan. Promotion menjadi variabel yang memberikan kontribusi terbesar. Keunikan penelitian ini berada pada konteks jamu kekinian sebagai sektor yang masih minim dieksplorasi dalam penelitian pemasaran.]]>
Copyrights © 2026
