Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Mei Wulandari
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PRODUCT, PROMOTION, DAN PLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM NGEJAMU ANG KEKINIAN KOTA KEDIRI Mei Wulandari; Zulistiani Zulistiani
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/zdx3qg38

Abstract

Penelitian ini mengkaji keterkaitan bauran pemasaran yang terdiri atas product, promotion, dan place dengan keputusan pembelian pada UMKM Ngejamu Ang Kekinian Kota Kediri. Kajian dilakukan menggunakan metode survei kuantitatif berdesain kausal asosiatif terhadap 65 responden. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 21. Pengolahan data dilakukan melalui analisis regresi linear berganda berdasarkan hasil kuesioner. Temuan menunjukkan bahwa hanya promotion yang terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan secara individual, sementara product dan place tidak memperlihatkan signifikansi statistik. Namun, secara simultan seluruh variabel mampu menjelaskan keputusan pembelian secara signifikan. Promotion menjadi variabel yang memberikan kontribusi terbesar. Keunikan penelitian ini berada pada konteks jamu kekinian sebagai sektor yang masih minim dieksplorasi dalam penelitian pemasaran.
Co-Authors Zulistiani, Zulistiani