<![CDATA[Penelitian ini dilakukan untuk meneliti dampak dari e-WOM, harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk micellar water Glad2Glow di Kabupaten Kediri. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOM, harga, dan brand image secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini adalah pengujian ketiga variabel tersebut secara bersamaan pada pengguna micellar water Glad2Glow di Kabupaten Kediri. Hasil yang didapat mengindikasikan bahwa informasi digital, harga yang kompetitif, serta brand image yang baik dapat memperkuat keputusan pembelian dari konsumen.]]>
Copyrights © 2026
