<![CDATA[Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola perilaku konsumen dalam mencari informasi sekaligus membentuk niat pembelian produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing, kualitas produk, dan harga terhadap niat pembelian produk kosmetik Instaperfect pada Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap Generasi Z yang mengenal produk Instaperfect melalui TikTok. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, content marketing memberikan pengaruh yang paling dominan dalam meningkatkan niat pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penyajian konten yang kreatif, informatif, dan sesuai dengan karakteristik Generasi Z, didukung oleh kualitas produk yang baik serta harga yang sesuai dengan manfaat yang diterima, mampu meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk Instaperfect. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perusahaan kosmetik lokal dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.]]>
Copyrights © 2026
