Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Marcella Yohana Putri
Universitas Nusantara Pgri Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CONTENT MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP NIAT PEMBELIAN  INSTAPERFECT MELALUI TIKTOK Marcella Yohana Putri; Edy Djoko Soeprajitno; Sigit Ratnanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/7r90y515

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola perilaku konsumen dalam mencari informasi sekaligus membentuk niat pembelian produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing, kualitas produk, dan harga terhadap niat pembelian produk kosmetik Instaperfect pada Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap Generasi Z yang mengenal produk Instaperfect melalui TikTok. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, content marketing memberikan pengaruh yang paling dominan dalam meningkatkan niat pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penyajian konten yang kreatif, informatif, dan sesuai dengan karakteristik Generasi Z, didukung oleh kualitas produk yang baik serta harga yang sesuai dengan manfaat yang diterima, mampu meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk Instaperfect. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perusahaan kosmetik lokal dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Co-Authors Edy Djoko Soeprajitno Sigit Ratnanto