<![CDATA[Penelitian ini bermaksud untuk mengevaluasi bagaimana Brand Equity, Affiliate Marketing, dan Labelisasi Halal memicu Keputusan Pembelian konsumen pada Bakpia MasAji Kediri. Munculnya berbagai kebutuhan konsumen yang bervariasi menjadi stimulus bagi mereka untuk berburu produk yang mampu memuaskan keinginan pribadinya. Oleh sebab itu, tahapan pengambilan keputusan pembelian menjadi titik sentral bagi konsumen dalam menyaring komoditas terbaik di pasar. Mengingat industri kuliner bakpia di Kota Kediri semakin kompetitif akibat maraknya pertumbuhan UMKM lokal, setiap pemilik usaha dituntut memiliki manajemen pemasaran yang efektif agar tidak tergerus dalam persaingan. Riset kuantitatif ini menguji pengaruh tiga variabel bebas (Brand Equity, Affiliate Marketing, labelisasi halal) terhadap satu variabel terikat (keputusan pembelian). Melalui teknik sampling, kuesioner disebarkan kepada 40 responden yang merupakan pelanggan Bakpia MasAji Kediri. Data yang dihimpun kemudian dievaluasi menggunakan prasyarat uji asumsi klasik, pemodelan regresi linear berganda, dan uji hipotesis via aplikasi SPSS versi 27. Hasil analisis data menyingkap fakta bahwa Brand Equity yang bernilai tinggi sukses mendongkrak optimisme dan ketertarikan beli masyarakat. Strategi affiliate marketing juga terbukti efektif sebagai media diseminasi informasi produk yang menumbuhkan kredibilitas serta mendorong konversi penjualan. Ditambah lagi, adanya sertifikasi halal memberikan garansi ketenangan batin bagi konsumen saat mengonsumsi produk. Secara bersama-sama (simultan), seluruh prediktor tersebut terbukti memberikan andil besar terhadap keputusan akhir konsumen dalam membeli Bakpia MasAji Kediri.]]>
Copyrights © 2026
